您现在的位置:主页 > 教育新闻 >

中国电影,不该有“全球化”的概念?|十问张昭_娱乐

发布日期:2020-06-28 03:24   来源:未知   阅读:

文丨跃幕电影,作者丨庞宏波

在整个中国电影产业的链条上,“出海”是最困难的目标。虽然中国电影市场票房规模已经位居全球第二,但在“出海”这个问题上实际上依然没有太大的进步。

关于中国电影如何融入全球市场,这不仅仅是产业内部的一个期待,实际上这关系着整个中国电影产业未来能否再次爆发式增长。在过去几年的时间里,《长城》算是一个非常典型的案例。在全球票房上的成败教训以及中美两个产业体系的直接碰撞,实际上依然值得重新复盘。

当初,张艺谋之所以接受执导《长城》关键在于经纪人的一句话。“导演,你有没有想过一部中国的电影,在全球150个国家同时上映会是什么样?”出于这种市场兴奋,张艺谋最终入局。

但最终,关于《长城》的市场困局同样带来了一个非常值得关注的问题。《长城》全球一共3.27亿美金票房,中国差不多1.7亿,超出了一半。一带一路国家加起来占到将近了70%,另外30%收入来自于主流欧美市场,但环球影业发行这部影片在欧美市场的直接营销成本将近9000万美金,这样的区域市场投入产出比其实再度把中国电影出海拉回到了重新考量的起点。

从资本的角度看问题,实际上也就看出了中国电影出海的本质。从商业的本质来说,之前一方面中国影视公司财务投资出海的逻辑没办法解决内容的问题,而另一方面中国电影全球化之前却也是从一个内容逻辑出发的。

但《长城》的全球区域市场投入产出比,实际上给中国电影产业提供了一个非常好的关于目标市场的思考方向。就是借助一带一路的战略,是否应该将中国电影出海的问题变成如何打造一个共同体的概念。目标市场,成为了中国电影融入全球市场的新命题。

回看《长城》,为什么说张艺谋给Netflix拍电影更容易一些?